Movida cria marca premium

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A Movida Aluguel de Carros anunciou a compra da Fleet Services, especializada em locação corporativa de veículos de luxo, como Audi, BMW, Mini, Jaguar, Land Rover e Porsche. Com essa operação, a companhia cria uma nova marca, a Movida Premium, e garante a exclusividade, por cinco anos, de oferecer carros para alugar dentro de todas as concessionárias – atuais e futuras – da Rede EuroBike no país.

“O mercado está cada vez mais dividido em nichos e, assim, estabelecemos as bases para a atuação em mais um deles, inclusive em novas linhas de negócio, a exemplo do Movida Mensal Flex”, diz Renato Franklin, CEO da Movida. “Nosso objetivo é oferecer locações cada vez mais personalizadas”, completa o executivo.

O valor da transação é de R$ 22 milhões, do qual serão deduzidas as dívidas financeiras da Fleet Services, estimadas em R$ 17 milhões. E a partir de agora, a Movida soma 153 veículos de luxo, com alto valor agregado e receita por carro cinco vezes maior do que um popular.

“O mercado de locação no Brasil ainda é muito imaturo, com baixa penetração e apresenta, consequentemente, um potencial enorme”, diz Franklin. Atualmente, menos de 1% da frota nacional é de veículos para locação. Para se ter uma ideia do espaço para crescimento, no segundo trimestre de 2017, a Movida registrou recorde no número de diárias de aluguel, atingindo 2,7 milhões, um aumento de 42,3% em relação ao 2T16 devido à captura da demanda progressiva no setor.

Cada vez mais, o carro vem deixando de ser encarado como posse para ser visto como um serviço, onde conveniência e conforto são fundamentais. Dentro dessa lógica, o aluguel é uma solução de mobilidade e não apenas uma necessidade pontual.

Desde 2006 no mercado, a Movida foi adquirida em 2013 pelo Grupo JSL e conta hoje com a frota mais nova e diversificada do Brasil, com lojas nas principais cidades e aeroportos do País. É a segunda maior empresa de aluguel de carros do Brasil, com uma frota de 65 mil carros. A Movida é uma marca jovem e que oferece soluções inovadoras para todo tipo de necessidade, buscando a excelência em qualidade e atendimento para todos seus clientes. A empresa abriu capital com uma oferta de ações em fevereiro de 2017 que somou R$ 600 milhões.

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